Hvem læser nyhedsbreve? En datadrevet indsigt i dine potentielle kunders adfærd

Hvorfor er nyhedsbreve stadig relevante i 2025?

I en digital verden med sociale medier, annoncer og push-notifikationer er det let at tro, at nyhedsbreve er en forældet kanal. Men intet kunne være mere forkert. Ifølge Statista forventes antallet af e-mailbrugere globalt at nå 4,73 milliarder i 2026. Samtidig viser Litmus’ 2023-rapport, at virksomheder i gennemsnit opnår en ROI på 36 kr. for hver 1 kr., de investerer i e-mailmarkedsføring (Litmus, 2023).

Men hvem er det egentlig, der læser nyhedsbreve? Og hvordan kan du bruge denne viden til at styrke din markedsføring? Det ser vi nærmere på her.

3D e-mail marketing

Hvem læser nyhedsbreve? Demografi og adfærd

1. Professionelle beslutningstagere

Nyhedsbreve er et værdifuldt redskab i B2B-markedsføring. Ifølge en undersøgelse fra Content Marketing Institute foretrækker 81% af B2B-marketingfolk e-mail som deres mest brugte kanal til content distribution (CMI, 2023). Professionelle ledere og beslutningstagere tilmelder sig ofte nyhedsbreve for at holde sig opdateret inden for deres branche.

2. Forbrugere med høj digital modenhed

Mennesker, der ofte handler online, åbner og engagerer sig med nyhedsbreve i høj grad. Ifølge Adobe’s Email Usage Study læser 58% af forbrugere deres e-mails som det første om morgenen, og mere end halvdelen foretrækker e-mail frem for sociale medier til at modtage tilbud og information (Adobe, 2022).

3. Mobilbrugere og pendlere

Over 60% af alle nyhedsbreve åbnes i dag på mobilenheder (HubSpot, 2023). Det betyder, at din e-mail bør være mobiloptimeret, let at skimme og have et klart formål.

4. Eksisterende kunder og loyale brugere

Det er oftest de kunder, der allerede har haft kontakt med din virksomhed, der engagerer sig mest i nyhedsbreve. Det gør e-mail til et effektivt værktøj til fastholdelse, mersalg og kundeforhold.

Hvad karakteriserer et nyhedsbrev, som bliver læst?

  • Relevant og personligt indhold
  • Troværdig afsender (domæne og afsendernavn)
  • Responsivt design til mobil og tablet
  • Et klart call-to-action (CTA)
  • Segmentering efter adfærd og interesser

Ved at koble disse faktorer sammen med viden om, hvem der læser nyhedsbreve, kan du opbygge en effektiv og databaseret e-mailstrategi.

Hvordan kan Besa Digital hjælpe?

Hos Besa Digital arbejder vi dagligt med e-mailmarkedsføring for både B2B- og B2C-virksomheder. Vi hjælper med:

  • Segmentering og automatisering
  • Udvikling af nyhedsbrevsdesign og copywriting
  • Opsætning af kampagner og flows
  • A/B-tests og performanceanalyse

Vi forstår vigtigheden af at skabe nyhedsbreve, der bliver læst, og ikke bare sendt.

Intern og ekstern linkstruktur

Din ideelle læser er tættere på end du tror

Nyhedsbreve er ikke døde. Tværtimod. De bliver læst af beslutningstagere, digitale forbrugere og loyale kunder, som aktivt har valgt at lytte til dig. Derfor er det en kanal, du bør tage alvorligt.

Har du brug for hjælp til at komme i gang eller optimere dit nyhedsbrev? Kontakt os i dag og få en gratis sparring på din e-mail strategi.