Pinterest Video Pins og CTV åbner en ny vej for danske SMV’er i 2026

Pinterest-brugere kommer ofte med et konkret projekt i tankerne, mens CTV-seere sidder i et lean-back øjeblik med høj opmærksomhed — og netop den kombination gør 2026 interessant for danske SMV’er, der vil arbejde mere strategisk med visuel annoncering.

For mange danske virksomheder har Pinterest længe været placeret i kategorien “nice to have”. Noget med inspiration, bolig, mode, opskrifter og bryllupper. Men platformen har ændret sig markant. Video Pins fylder mere, annonceformaterne er blevet skarpere, og købsintentionen blandt brugerne er ofte højere end på klassiske sociale medier, hvor folk primært scroller for underholdning.

Samtidig er CTV-annoncering — altså annoncer på connected TV via streamingmiljøer — ved at blive mere tilgængeligt for mindre og mellemstore virksomheder. Det betyder, at en dansk webshop, en lokal kæde, et B2C-brand eller en nichevirksomhed ikke længere behøver et tv-budget på flere hundrede tusinde kroner for at teste video i stuen hos relevante målgrupper.

Spørgsmålet er derfor ikke længere, om video bør være en del af marketingmixet. Spørgsmålet er, hvordan du bruger de rigtige videoformater på de rigtige tidspunkter i kunderejsen — uden at spilde budget på broad reach, der aldrig bliver til omsætning.

Hvorfor Pinterest annoncering er mere interessant i 2026 end tidligere

Pinterest adskiller sig fra mange andre platforme, fordi brugerne aktivt leder efter idéer, produkter og løsninger. De søger ikke nødvendigvis efter dit brand, men de søger efter noget, dit brand kan hjælpe dem med. Det kan være “lille køkken inspiration”, “sommeroutfit til bryllup”, “hjemmekontor indretning”, “sunde madpakker” eller “gaveidéer til hende”.

Det gør Pinterest annoncering særlig relevant for virksomheder, der sælger produkter eller visuelle ydelser. Her handler det ikke kun om at afbryde brugeren med en annonce. Det handler om at være til stede, mens kunden planlægger, sammenligner og gemmer inspiration til senere.

I 2026 bør danske SMV’er især holde øje med tre forhold:

For det første bliver søgeadfærd på sociale platforme mere fragmenteret. Flere brugere søger inspiration uden for Google, særligt når de ikke kender den præcise løsning endnu. Det gør Pinterest til en vigtig kanal i toppen og midten af funnel.

For det andet prioriterer platformen i stigende grad video. Video Pins kan vise produktet i brug, forklare en proces eller skabe stemning på få sekunder. En møbelbutik kan vise før- og efterklip fra en stue. Et beauty-brand kan demonstrere påføring. En rejseaktør kan vise en destination med konkrete oplevelser frem for polerede stockbilleder.

For det tredje har Pinterest-indhold ofte længere levetid end klassiske posts på sociale medier. Hvor en Instagram Story er væk efter 24 timer, kan et stærkt Pin blive fundet igen og igen over flere måneder. Det gør platformen interessant for virksomheder, der allerede investerer i content marketing og ønsker mere værdi ud af deres visuelle materiale.

Video Pins: Fra inspiration til handling

Video Pins fungerer bedst, når de er bygget til platformens brugeradfærd. Mange fejl opstår, fordi virksomheder genbruger videoannoncer fra Meta, TikTok eller YouTube uden at tilpasse format, tempo og budskab. Det kan virke billigt på kort sigt, men det koster ofte på performance.

En effektiv Video Pin bør typisk være mellem 6 og 15 sekunder, have et tydeligt visuelt hook i de første 1-2 sekunder og kunne forstås uden lyd. Tekst på videoen er vigtig, men den skal være kort og konkret. Brugeren skal hurtigt forstå, hvad hun ser, hvorfor det er relevant, og hvad næste skridt er.

Eksempler på Video Pins der kan virke for danske SMV’er

En webshop med interiør kan lave en 10-sekunders video med titlen “3 måder at gøre en lille entré mere praktisk”. I stedet for bare at vise et produkt, viser videoen et problem og en løsning. Det passer godt til Pinterest, fordi brugeren ofte søger efter idéer, ikke bare varer.

En tøjbutik kan vise “1 kjole, 3 anledninger” og bruge samme produkt i tre forskellige stylinger. Det giver både inspiration og købsmotivation. En fødevarevirksomhed kan vise en hurtig opskrift med produktet integreret naturligt. En konsulentvirksomhed kan bruge korte explainers, tjeklister eller visuelle frameworks, hvis målgruppen er B2B.

Det vigtigste er, at annoncen ikke føles som en klassisk reklame først. Den skal levere en idé, et svar eller en brugbar vinkel. Når vi arbejder med sociale kampagner for danske SMV’er hos Besa Digital, ser vi ofte, at de bedste resultater kommer fra indhold, der starter med kundens konkrete situation frem for virksomhedens produktbeskrivelse.

Derfor bør Pinterest ikke stå alene som en kreativ øvelse. Det bør kobles til en samlet plan for sociale medier markedsføring, hvor indhold, målgrupper, annoncering og landing pages hænger sammen.

CTV-annoncering giver video en stærkere rolle i kunderejsen

CTV står for connected TV og dækker annoncering på streamingtjenester og tv-apps, der vises på internetforbundne fjernsyn. Det kan være via smart-tv, Chromecast, Apple TV, spillekonsoller eller andre enheder, hvor brugeren ser videoindhold på en stor skærm.

For danske SMV’er er det interessante ikke bare formatet. Det interessante er, at CTV kombinerer noget fra traditionel tv-reklame med noget fra digital annoncering. Du får den store skærm, højere opmærksomhed og et mere roligt seermiljø — men med bedre målretning, frekvensstyring og måling end klassisk tv.

I praksis kan CTV bruges til at bygge kendskab og tillid, især hvis dit produkt kræver forklaring eller følelser. En 15- eller 30-sekunders video kan give mere plads til brand, stemning og kontekst end en kort social ad. Det kan være relevant for alt fra møbelbrands og bilforhandlere til uddannelsesudbydere, lokale servicevirksomheder og e-commerce brands med høj gennemsnitsordre.

Budgetmæssigt er CTV stadig ikke den billigste kanal pr. visning, men den kan være stærk, hvis den bruges selektivt. I stedet for at tænke “vi skal på tv”, bør en SMV tænke: “hvilken målgruppe fortjener en stærkere videofortælling, og hvordan følger vi op bagefter?”

Et realistisk testbudget kan for nogle virksomheder starte omkring 20.000-50.000 kr. over 4-8 uger, afhængigt af målgruppe, marked og kreativ produktion. Det afgørende er, at kampagnen ikke evalueres isoleret på direkte klik. CTV skaber sjældent samme umiddelbare respons som Google Ads eller shoppingannoncer. Effekten viser sig ofte i øget branded search, bedre retargeting-resultater, højere direct traffic og større genkendelse i efterfølgende kanaler.

Sådan kombinerer du Pinterest Video Pins og CTV uden at sprede budgettet for tyndt

Den største risiko i 2026 bliver ikke mangel på kanaler. Det bliver manglende prioritering. Mange SMV’er forsøger at være til stede alle steder på én gang, men ender med for svage kreativer, for små datasæt og for lidt læring.

En bedre tilgang er at tænke Pinterest og CTV som to forskellige roller i samme videostrategi.

CTV kan bruges til at skabe bredere opmærksomhed hos en nøje udvalgt målgruppe. Her handler det om brand, problemforståelse og mental tilgængelighed. Videoen skal være enkel, professionel og genkendelig. Den bør ikke forsøge at forklare fem budskaber på én gang. Ét klart løfte, én tydelig målgruppe og én visuel retning er som regel nok.

Pinterest Video Pins kan derefter bruges mere handlingsnært. Her kan du nedbryde budskabet i konkrete idéer, guides, anvendelser og produktnære vinkler. Hvis CTV fortæller, hvorfor dit brand er relevant, kan Pinterest vise, hvordan kunden bruger dine produkter eller løsninger i praksis.

Et eksempel: En dansk boligvirksomhed lancerer en CTV-kampagne om bedre opbevaring i små hjem. Kampagnen kører i 6 uger mod relevante husstande i større byer. Samtidig lanceres Pinterest Video Pins med konkrete temaer som “opbevaring i entreen”, “små børneværelser” og “skjult opbevaring i stuen”. Brugere, der engagerer sig, sendes videre til relevante landing pages med produkter, billeder, guides og købsmuligheder.

Den model giver mere mening end at sende al trafik til forsiden. Hver kampagne bør have sin egen rolle, sin egen landingsside og sin egen målemetode. Det gælder også, hvis du arbejder med online annoncering på tværs af Google, Meta, Pinterest og videoformater.

Målepunkter du bør følge fra start

For Pinterest bør du måle gemte Pins, klikrate, outbound clicks, engagement rate, konverteringer og assisted conversions. Gemte Pins er særligt interessante, fordi de indikerer, at brugeren vil vende tilbage til idéen senere. Det er ikke altid et køb samme dag, men det kan være et stærkt signal.

For CTV bør du se på reach, completed view rate, frekvens, geografisk dækning, branded search-løft og efterfølgende performance i retargeting. Hvis flere søger efter dit brand i kampagneperioden, og dine retargeting-annoncer pludselig konverterer bedre, kan CTV have bidraget — også selvom annoncen ikke fik et direkte klik.

En praktisk tidsramme er at teste over minimum 8-12 uger, hvis budgettet tillader det. Under 4 uger bliver datagrundlaget ofte for spinkelt, især hvis købscyklussen er længere end få dage. For produkter med høj pris eller længere beslutningsproces bør du forvente, at effekten modnes over 2-3 måneder.

Det kreative arbejde afgør om budgettet bliver brugt rigtigt

Platforme, målretning og tracking betyder meget, men videoannoncering falder hurtigt fra hinanden, hvis selve indholdet ikke er skarpt. I 2026 bliver kvalitet ikke nødvendigvis det samme som dyr produktion. Det handler mere om relevans, tydelighed og evnen til at vise kundens problem på få sekunder.

Start med 3-5 kreative vinkler i stedet for én stor kampagnefilm. Test eksempelvis problem/løsning, før/efter, “3 tips”, produkt i brug og kundeanvendelse. På Pinterest kan du versionere disse til korte Pins med forskellige hooks. På CTV kan du samle det stærkeste budskab i en mere brandbærende video.

Brug også dine egne data. Hvilke produkter har høj margin? Hvilke kategorier performer organisk? Hvilke spørgsmål stiller kunderne før køb? Hvilke blogindlæg, guides eller landing pages skaber allerede engagement? Den viden bør styre dine videokoncepter langt mere end trends fra udlandet.

Det er også her, ærlighed i planlægningen betyder noget. Ikke alle virksomheder bør starte med CTV. Hvis tracking, website, produktfeed eller basisannoncering ikke fungerer, vil et dyrere videoformat sjældent løse problemet. Omvendt kan Pinterest være en overset mulighed, hvis du allerede har stærke billeder, guides og produkter med visuel appel.

Hos Besa Digital bruger vi typisk en kanalvurdering, før vi anbefaler nye annonceformater. Det handler ikke om at presse flere medier ind i planen, men om at vælge de få indsatser, der realistisk kan skabe læring og resultater inden for virksomhedens budget og modenhed.

Pinterest Video Pins og CTV-annoncering kan blive en stærk kombination for danske SMV’er i 2026, men kun hvis de bruges med disciplin. Start med et klart mål, byg videoindhold omkring kundens konkrete behov, mål effekten på tværs af kanaler, og giv testen tid nok til at vise sit potentiale. Vil du have en ærlig vurdering af, om Pinterest annoncering, CTV eller en anden kanal giver bedst mening for din virksomhed, kan du kontakte Besa Digital og få en konkret sparring på næste skridt.