Ska du hoppa på TikTok-marknadsföringsvågen?
Med över 1,4 miljarder användare världen över är TikTok inte bara en av de snabbast växande sociala medieplattformarna, utan också en plattform som är ett måste för varumärken och företag – särskilt de som vill nå en yngre publik. [Även om många inledningsvis trodde att Tiktok var en direkt kopia av mobilappen Vine och snabbt skulle dö ut, har det visat sig vara en annan historia. Men eftersom TikTok har flyttat sin status från ”bara en annan app som liknar Vine” till ett globalt fenomen har det blivit avgörande för företag att förstå plattformens kapacitet och inre funktion. [ 2] Du funderar säkert redan på hur du kan särskilja dig i en värld av hashtags, trender och duetter. Kanske har du också hört folk prata om hur svårt det kan vara att bli sedd av rätt personer på den alltmer överfyllda TikTok-plattformen. Svaret är dock mycket enkelt: Du bör fokusera på TikTok SEO-optimering. TikTok SEO-optimering är inte atomvetenskap, men det finns ändå några tumregler och principer att komma ihåg om du väljer att ta steget och hoppa på TikTok-marknadsföringsvågen. Vi berör några av dessa i den här artikeln. Innehållsförteckning
1. TikTok är mer än du tror
I ett nötskal är TikTok en social medieplattform som främst fokuserar på ”kortformat videoinnehåll”. I den längre och mer komplexa versionen är TikTok mer än bara ”kortformat videoinnehåll”. Det är en kraftfull marknadsföringsplattform som framför allt når en ung publik. Siffror visar att cirka 50% av det totala antalet användare i Danmark är 18-24-åringar. TikTok är känt bland unga för att sätta trender inom musik, mode och popkultur. Många använder också plattformen som ett verktyg för social aktivism och utbildning. Om vi tittar på TikTok ur ett affärsperspektiv ger TikToks analys- och engagemangsverktyg varumärken unika insikter och möjligheter. Det finns många fall där TikTok har skapat betydande intäkter för företag. Ett bra exempel på detta är det brittiska företaget Gymshark, som specialiserar sig på träningskläder och accessoarer för både män och kvinnor. Gymshark använde TikTok för en ”66 day challenge”-kampanj. De uppmuntrade användarna att dela med sig av sin träningsresa. Resultaten var enastående och överträffade förväntningarna. Efter en kort tid hade hashtaggen #Gymshark66 över 45 miljoner visningar och en betydande ökning av intäkterna på global nivå.[3] Medan hashtags är hörnstenen i de flesta sociala medier kräver TikTok ett mer nyanserat tillvägagångssätt. Du kommer inte att få 45 miljoner visningar, som företaget Gymshark, genom att helt enkelt inkludera massor av hashtags i dina videor. Istället handlar det om att förstå användarnas beteende, optimera videotitlar, beskrivningar, videominiatyrer och, viktigast av allt, att ha en ”bra” TikTok-profil. Låt oss dyka djupare in i dessa saker i nästa avsnitt.
2. Vad kännetecknar en bra TikTok-profil?
Vi skulle kunna skriva en hel artikel om vad som kännetecknar en bra TikTok-profil. Om vi skulle koka ner det till några få nyckelord är de följande:
- Budskap: Profilbeskrivningen och innehållet ska ha ett tydligt budskap eller tema. Du ska snabbt kunna förstå vad profilen handlar om.
- Konsekvent innehåll: Regelbundna inlägg som följer en konsekvent stil eller ett konsekvent tema bidrar till att bygga upp en stark profilidentitet.
- Engagera dig med dina följare: svara på kommentarer, delta i trender och skapa innehåll baserat på användarnas feedback. Bygg upp en direkt kontakt med din publik.
- Videokvalitet: Bra belysning, tydligt ljud och professionell redigering kan faktiskt göra stor skillnad för den totala videoupplevelsen. Ofta är det enklare än du tror.
- Originalitet: Även om det är bra att följa trender är det lika viktigt att ha en unik vinkel eller ett unikt tillvägagångssätt som skiljer din profil från mängden.
- Profiloptimering: En intressant profilbild, en kort och informativ profilbeskrivning och användning av relevanta länkar kan göra din profil mer tilltalande och professionell.
- Hashtags: Genom att integrera relevanta och populära hashtags kan du öka chanserna för att dina videor upptäcks av en större publik. Tumregeln är 3-5 hashtags per video.
- Anpassningsförmåga: Förmågan att anpassa sig till nya trender, feedback från följare eller förändringar i TikToks algoritm kan hjälpa en profil att förbli relevant.
3. Tiktok SEO ökar dina intäkter
TikTok SEO handlar om hur du optimerar ditt TikTok-innehåll så att det rankas högre i appens sökresultat. Med rätt SEO-strategi kan du inte bara förbättra synligheten för ditt innehåll, utan också engagera din målgrupp mer effektivt och öka din organiska tillväxt – utan att betala ett öre i reklam. I praktiken handlar TikTok SEO om att noggrant välja ut nyckelord och beskrivningar i videotiteln och använda relevanta hashtags som fungerar som nyckelord – i harmoni med din strategi – för att hjälpa användarna att hitta ditt innehåll lättare. Dessutom spelar engagemang som gillamarkeringar, kommentarer och delningar en viktig roll för att förbättra en videos ranking på plattformen. Musikval och ljudeffekter kan också ha en inverkan, eftersom användare ofta söker efter specifika ljud. För företag kan en väl genomförd TikTok SEO-strategi vara en guldgruva. Den ökade synligheten kan öka varumärkeskännedomen avsevärt och främja direkt interaktion med kunderna. Genom att inkludera direktlänkar i biografier eller videobeskrivningar kan företag också driva trafik till sina officiella webbplatser. I kombination med TikTok-annonsering kan detta leda till betydligt högre konverteringsfrekvenser, vilket i slutändan kan öka ett företags intäkter avsevärt. På Besa Digital har vi utvecklat 3 TikTok SEO-strategier som vi använder beroende på det enskilda fallet och kunden. Vi kallar strategierna:
- Hashtag-horisontstrategier
- Strategier för powerplay-profiler
- Strategier för mikroinfluencers
Vill du veta mer om strategierna och hur vi kan hjälpa ditt företag? Då kan du kontakta oss här:
4. Verktygen och hemligheterna bakom TikTok
Många förbiser TikToks inbyggda analysverktyg. Här kan du analysera viktiga insikter som din målgrupps geografiska läge, vilka ljud de lyssnar mest på och till och med vilka tider på dygnet de är mest aktiva. Enligt vår erfarenhet är TikToks inbyggda analysverktyg dock inte alltid tillräckligt. Vi rekommenderar också verktyg från tredje part eftersom de kan ge ännu djupare insikter i din målgrupp. Det finns många verktyg från tredje part, till exempel Socialinsider och Analisa. När du väljer ett tredjepartsverktyg bör du ta hänsyn till faktorer som datasäkerhet, integration och pris. Huvudfrågan är också ofta vad som är hemligheten bakom att lyckas med TikTok ur ett affärsperspektiv? Hemligheterna kan vara enklare än du tror:
- Konsekvent innehåll: Regelbundna inlägg håller dina följare engagerade och lockar till sig nya.
- Delta i trender och utmaningar: TikTok drivs av trender. Delta aktivt för att hålla dig relevant.
- Engagera dig i din community: Interaktion är alfa-mega. Svara på kommentarer, delta i duetter och samarbeta med andra stora namn inom din nisch.
- Optimal tid för inlägg: Genom att analysera dina följares aktivitet kan du avgöra vilken tid som är bäst att publicera.
Även om TikToks exakta algoritm är en väl bevarad hemlighet, har flera studier visat att faktorer som visningstid, slutförda visningar och interaktionsfrekvens har en enorm inverkan. Det handlar inte bara om att bli sedd, utan också om att hålla tittaren engagerad från början till slut.
5. Förutsägelser om framtiden för TikTok
Vi förutspår att TikTok kommer att spela en större roll för effektiv varumärkesprofilering och marknadsföring bland företag i framtiden. Företag som kan anpassa sig och skapa autentiskt och värdefullt innehåll på TikTok kommer att ha en betydande konkurrensfördel, särskilt när det gäller att engagera sig med yngre generationer. TikTok kommer att fortsätta att erbjuda en unik möjlighet att skapa engagerande kampanjer som kan resultera i viralt innehåll och stark ROI för företag. Tekniskt sett förutser vi också en förändring i hur TikToks algoritm viktar olika typer av interaktioner. Företag bör förbereda sig på en ännu större betoning på faktorer som videodelning, användarskapade duetter och användning av användarens originalljud. Baserat på vår erfarenhet av TikTok förutspår vi att följande kommer att hända:
- Diversifiering av innehåll: TikTok kommer sannolikt att utöka sin plattform genom att introducera nya format och kategorier. Förutom underhållningsvideor kan vi förvänta oss att se en ökning av utbildningsinnehåll och andra professionella handledningar och nischgemenskaper.
- Förbättrad Augmented Reality (AR): Med de tekniska framstegen kommer TikTok sannolikt att erbjuda mer avancerade AR-funktioner som gör användarinnehållet ännu mer interaktivt och engagerande.
- Integration av e-handel: TikTok kan ytterligare integrera e-handel i sin plattform, vilket gör det enklare för företag och privatpersoner att sälja produkter direkt via sina videor. Om det blir en innovativ version av ”Facebook Marketplace 2.0” får tiden utvisa.
- Fokus på långformat innehåll: Även om TikTok är känt för sina korta videor kan plattformen införa en sektion som är avsedd för mycket längre format, ungefär som YouTube har gjort med ”YouTube Shorts”.
- Internationell expansion: TikTok kommer att fortsätta växa på nya marknader och anpassa sig till lokala kulturer för att bli en ännu mer global plattform.
- Lagstiftning: Annonsering på TikTok i EU kommer sannolikt att genomgå en förändring inom den närmaste framtiden. Det talas redan om att användare snart kommer att kunna stänga av personalisering, vilket kan påverka hur du annonserar – bara tiden får utvisa hur och på vilket sätt.
6. Slutsats – vad ska du göra?
Sammanfattningsvis kan man säga att framgång på TikTok kräver mer än bara kreativt innehåll. En djupgående förståelse för TikTok SEO, användarbeteende och plattformens unika algoritm är avgörande för att nå rätt målgrupp. Med rätt strategi kan du dock dra nytta av TikTok och öka dina intäkter avsevärt. Vi har hjälpt företag inom allt från byggbranschen till restaurangbranschen och konsultbranschen att öka sina intäkter genom att helt enkelt ha rätt strategi på Tiktok – så kanske kan du också dra nytta av plattformen? Vi har experter som har nördat ner sig i plattformen sedan TikToks start 2016 och därför helt förstår de unika möjligheterna och inte minst utmaningarna för företag relaterade till den. Om du tycker att det här låter spännande och vill ha ett starkare varumärke, en konkurrensfördel och potentiellt mer intäkter, då kanske du ska titta närmare på TikTok. Kontakta oss idag för en kostnadsfri konsultation om TikToks potential för ditt företag:
