Hagakure-metoden i Google Ads: Færre kampagner, mere performance

I takt med at Google Ads bliver mere automatiseret og datadrevet, er det nødvendigt at gentænke den måde, vi strukturerer kampagner på. Her kommer Hagakure-metoden ind som en moderne tilgang til annonceopsætning – med fokus på effektivitet, skalerbarhed og bedre resultater gennem automatisering og forenkling.

Hos Besa Digital hjælper vi virksomheder med at implementere Hagakure og udnytte Googles fulde potentiale. I dette indlæg forklarer vi, hvad metoden går ud på, hvordan du konkret implementerer den – og hvad du skal være opmærksom på.

Hvad er Hagakure-metoden?

Hagakure-metoden er en strategi til strukturering af Google Ads-konti, hvor du arbejder med færre kampagner og annoncegrupper, der hver især har nok data til at Google kan optimere effektivt med maskinlæring.

Kernen i metoden er:

✅ Konsolidering af kampagner og annoncegrupper
✅ Minimum 3.000 impressions pr. uge pr. annoncegruppe
✅ Brug af broad match søgeord og responsive search ads
✅ Fokus på signaler, struktur og feedkvalitet frem for manuel kontrol

Det handler altså ikke om at “opgive styring”, men om at give Googles algoritme de bedste vilkår.

Hvorfor skifte til Hagakure?

Googles maskinlæring fungerer kun optimalt, hvis den har nok data at arbejde med. Derfor kan klassiske strukturer med mange små annoncegrupper og eksakte match-søgeord faktisk modarbejde performance i dag.

Et godt eksempel på dette er Catawiki, som ifølge Think with Google implementerede Hagakure og reducerede antallet af kampagner fra 400 til 40. Resultaterne:

🔹 +20 % konverteringsrate
🔹 Hurtigere godkendelser af annoncer
🔹 Markant lavere vedligeholdelsestid

Det viser, at det i mange tilfælde bedre kan betale sig at fokusere på kvalitet og volumen, end på snæver kontrol.

Hvornår giver metoden mening?

Hagakure fungerer bedst, hvis du:

  • Har høj søgevolumen og konverteringsdata
  • Kører mange kampagner, der overlapper i søgeintention
  • Ønsker at udnytte automatiserede budstrategier og annonceformater
  • Har et website eller produktfeed, der kan levere stærke signaler

Hos Besa Digital bruger vi metoden både til B2B og B2C – især i komplekse konti med mange produkter eller kampagner.

Sådan implementerer du Hagakure i praksis

1. Analysér din nuværende struktur

Start med at identificere kampagner og annoncegrupper med lav trafik. Har du under 3.000 impressions/uge pr. annoncegruppe? Så er de ikke ideelle til Hagakure.

2. Konsolider efter intention

Slå flere mindre annoncegrupper sammen til én bredere gruppe baseret på brugerintention – ikke kun søgeord. F.eks.:

❌ “Reparation af PLC”, “Reparation af HMI”
✅ Én gruppe: “Reparation af automationsudstyr”

3. Brug bred match og responsive ads

  • Tilføj brede søgeord: fx reparation automatik, industriel elektronik
  • Brug Responsive Search Ads med mindst 8-10 overskrifter og 4 beskrivelser
  • Sørg for at alle aktiver er relevante og varierede

4. Tilføj annonceudvidelser

Brug så mange relevante udvidelser som muligt: sitelinks, callouts, structured snippets, billeder og eventuelt telefonnumre – de øger relevans og klikrate.

5. Hold øje med data

Efter lancering skal du holde øje med:

  • Søgeord, der tricker annoncerne (Search Terms-rapporten)
  • Konverteringsrate og CPA
  • Volumen pr. annoncegruppe

Justér efter behov og giv algoritmen mindst 2-4 uger til at lære.

Fejl du skal undgå

❌ For mange annoncegrupper – det fragmenterer data
❌ Ingen negative søgeord – så risikerer du irrelevante visninger
❌ For lav volumen – algoritmen får ikke nok signaler
❌ Overstyring af annoncer – brug RSAs og lad Google matche

FAQ – Hagakure-metoden

Hvad betyder navnet “Hagakure”?
Det stammer fra japansk og betyder “skjult i bladene”. Det symboliserer en tilgang, hvor struktur og simplicitet understøtter en stærk kerne – i dette tilfælde datadrevet performance.

Virker det kun for store konti?
Nej. Men det kræver en vis mængde data. Mindre konti kan bruge metoden i reduceret omfang eller på udvalgte kampagner.

Er det risikabelt at bruge broad match?
Ikke hvis du arbejder aktivt med ekskluderende søgeord og analyserer søgeforespørgsler løbende.

Kan jeg kombinere Hagakure med Performance Max?
Ja. Mange gør netop det. Hagakure til search, Performance Max til helhedsannoncering.

Hvor hurtigt ser jeg resultater?
Typisk efter 2-4 uger, når algoritmen har lært af data og optimeret mod dine mål.

Klar til at arbejde smartere med Google Ads?

Hos Besa Digital hjælper vi både små og store virksomheder med at implementere Hagakure-metoden og få bedre resultater med færre kampagner.

👉 Kontakt os i dag for en gratis vurdering af din Google Ads-struktur og få konkrete anbefalinger til, hvordan du kan arbejde mere effektivt.