Varför du bör skapa blogginlägg

Uppdaterar du regelbundet din blogg eller kunskapsavdelning med engagerande och branschrelevant innehåll för besökarna på din webbplats? Om inte, så är du inte ensam. Väldigt få företag prioriterar att uppdatera sin kunskapsdel eller blogg eftersom de inte ser någon ”avkastning på investeringen” för den tid de investerar. Även om det är förståeligt att många företag tänker så, är det fortfarande en olycklig trend – och en förlust för ditt företag och din verksamhet. Det finns mycket att vinna på att dela med sig av sina bästa tips och tricks inom sin bransch.

De största fördelarna med att skriva bra blogginlägg

Varför är det viktigt att prioritera kunskapsdelning och vassa blogginlägg i din verksamhet? Och hur kan bra blogginlägg hjälpa ditt företag och din organisation att nå sina mål? Det kommer vi att gå in på i det här inlägget, där du också får våra fyra bästa tips på hur du får ut mesta möjliga av dina bloggtexter och får ut mesta möjliga av den tid du lägger på att skriva dem. Här är våra tre främsta anledningar till varför du ska skriva bra och branschrelevanta kunskapsinlägg/blogginlägg om saker som händer i ditt företag, bransch, produkter, tjänster eller liknande.

”Tillhandahålla bra innehåll”

Om du inte är en nybörjare inom marknadsföring har du säkert hört uttrycket ”content is key” förut. Varje dag möts internetanvändare av en flod av intryck på nätet – inklusive annonser som är skräddarsydda för att möta deras preferenser baserat på vad de klickar på när de besöker webbplatser och onlinebutiker. Det är därför som riktat och kraftfullt innehåll är viktigare än någonsin. Ditt innehåll bidrar inte bara till att skapa varumärkeskännedom och intresse för ditt företag, det är också det som skiljer dig från dina konkurrenter. Om du har bättre annonser än din konkurrent som säljer samma produkter, kommer dina kunder att välja dig framför din konkurrent. Om du till exempel behöver hitta en skicklig frisör i ditt område som kan klippa din drömfrisyr eller färga ditt hår i exakt den färg du önskar, googlar du. Så vilken frisör väljer du? Frisören med en webbplats med en tråkig översikt över priser och inget mer. Eller väljer du frisören som gör spännande bakom-kulisserna-videor av sina klipp- och färgningstekniker? Självklart väljer du den frisör som ger dig det bästa intrycket och som visar upp sin produkt på ett spännande och engagerande sätt. Samma sak gäller för bloggar. Om du säljer en tjänst på din webbplats visar en blogg att du vet vad du gör, vad som händer i branschen och att du är tillräckligt passionerad för att dela med dig av viktig kunskap. Detta bidrar till att skapa förtroende hos mottagaren och få dem att engagera sig i din verksamhet. Allt eftersom du signalerar att du är skicklig, passionerad och kunnig inom din bransch. Sannolikheten för att de konverterar är därför mycket högre – och om de inte köper har de åtminstone blivit mer engagerade i ditt varumärke och kan bli kunder i det långa loppet när de har kommit längre i köpprocessen. Med andra ord kan du redan i researchfasen engagera nya potentiella kunder genom att visa att du har en djup kunskap och passion för din bransch och (förmodligen) är ett perfekt val för dina besökare.

Få ett försprång på Google

Om du lyckas bra med dina blogginlägg kan du ha turen att dina besökare delar dina inlägg på sin egen webbplats eller blogg. Om du till exempel har en webbshop som säljer löparskor kan du skapa spännande löparguider på din blogg som lär den ”nya” löparen hur man bäst tränar sig utan att skada sig. Du kan också skapa en 3-månadersguide för den erfarne löparen för att göra sig redo för ett maraton, eller kanske en guide för att välja rätt löparskor för varje individs löpstil? Möjligheterna är oändliga. Dessa blogginlägg kan läsas av influencers, bloggare eller företag som kanske säljer produkter som inte är i direkt konkurrens med dina, men som lutar sig mot dem. Det kan handla om stötdämpande inlägg, löparstrumpor eller liknande, och om dessa besökare gillar ditt innehåll kan du ha turen att de länkar till dina inlägg – eftersom de skapar värde för deras målgrupp. Om du får tillräckligt många sådana här länkar kommer Google att se dem som rekommendationer från andra internetanvändare och belöna din webbplats eller webbshop med en högre sökmotorrankning. Dessa länkar kallas förtjänade länkar och spelar en stor roll för att rankas högre i sökresultaten än dina konkurrenter. Med relevant och engagerande innehåll som skapar värde för din målgrupp kan du också förbättra din ranking på Google. Att lägga extra tid på blogginlägg och innehåll i allmänhet är därför en bra långsiktig marknadsföringsstrategi som ger dig ”gratis” organisk trafik som du inte betalar för med något annat än den tid du lägger på att skapa innehåll och kunskapsinlägg.

Glöm inte dina ”mjuka” mål!

Många företag har bara övergripande ”hårda” konverteringsmål som handlar om faktisk försäljning och nya kunder i butiken. Men alla besökande kunder är inte redo att köpa från början. Du behöver också en strategi som ”fångar upp” de besökare som fortfarande befinner sig i researchfasen och som vill lära sig mer om vem de ska välja att köpa av. En blogg/bevisavdelning är ett utmärkt verktyg för att mikrokonvertera dessa besökare. Ett sätt att få in din målgrupp i ditt företag är att få dem att anmäla sig till din kundklubb, ditt nyhetsbrev eller ladda ner din nya app. Du kan använda ditt bloggavsnitt för att locka med mer kunskap/mer guldkorn i ditt nyhetsbrev, eller skriva en kort säljpitch om hur mycket värde din nya app eller kundklubb kan erbjuda dina kunder. Du kan göra samma sak om du drömmer om att utveckla företagets sociala kanaler. Efter ett spännande och relevant blogginlägg kan du ”styra” dina besökare till dina sociala mediekanaler genom att till exempel skriva: du kan läsa mycket mer om vårt senaste inlägg på vår Facebook-kanal, eller ”kom ihåg att delta i vår tävling om den här helt nya löparskon som vi precis har fått in på lager. Tävlingen avslutas nu på söndag, så var snabb!” På så sätt skapar du en bro mellan din webbplats/webbshop och dina sociala mediekanaler, vilket ger en perfekt synergi för att maximera marknadsföringen av ditt företag.

4 tips för vassare bloggtexter

Nu när vi har gått igenom vikten av att skriva relevanta och värdeskapande kunskaps- och blogginlägg är det dags att gå in på vad du kan göra för att se till att dina kunskaps- och blogginlägg blir lästa och konverterar dina besökare. Som du redan vet är relevans otroligt viktigt för din målgrupp. Därför är det viktigt att du håller dig till ämnen som relaterar till din bransch, dina tjänster eller produkter så att du erbjuder värde. Men vad mer är viktigt att fokusera på när du skapar kunskaps- och blogginlägg på din webbplats?

Se till att du har en bra struktur

Du kan välja de mest spännande ämnena hittills – men om dina inlägg är röriga är du nästan där. En rörig layout förvirrar din läsare, vilket resulterar i en hög sannolikhet att de överger inlägget. Det är därför det är så viktigt att ha en konsekvent struktur i både innehåll och layout. Se till att undvika ”wall of text”-fällan, som garanterat kommer att få varje läsare att ge upp innan de ens har börjat läsa din blogg. Du kan enkelt undvika detta genom att bryta upp den långa texten med bilder, videor eller annan grafik som understryker ditt budskap. Du kan också välja att skriva i punktform genom hela texten för att bryta upp den långa strömmen av ord. Det är lugnande för ögat och ger bättre struktur på ditt inlägg. Ett annat bra tips är att fetmarkera viktiga punkter i din text. Din layout är i slutändan upp till dig, men det är viktigt att dina inlägg är upplagda på ett läsarvänligt och snyggt sätt så att dina besökare snabbt kan navigera i din text och inte tappar koncentrationen eller intresset på vägen. När du har strukturen klar för dig måste du organisera följande i din text:

1: Skriv ett fängslande intro

En bra kunskaps- eller bloggtext bör alltid ha ett intressant intro. Se till att ditt intro är på cirka 150-200 ord och presenterar ditt ämne på ett spännande och aptitretande sätt. Det är också en bra idé att tänka på nyckelord så att läsaren redan från början vet att han eller hon har hittat det ämne som han eller hon letade efter bara genom att läsa rubrikerna, punktlistorna osv. Detta ger dig också ett plus i Googles bok, så kom alltid ihåg att inkludera en spännande introtext i dina bloggtexter.

2: Skriv spännande och intressant

Det är oerhört viktigt att du delar in dina texter i relevanta avsnitt. Det bidrar till att skapa tydlighet för dina besökare och gör dessutom din text mer lättläst – vilket är avgörande om du vill att din målgrupp ska läsa dina bloggtexter från början till slut. Det är också viktigt att skriva på ett spännande, levande och engagerande språk för att behålla läsarnas uppmärksamhet. Ett bra tips är att ställa frågor genom hela bloggtexten, som du sedan besvarar senare i inlägget. På så sätt signalerar du till dina läsare vad de ”lär sig” av att läsa din text, vilket motiverar dem att läsa vidare. (Förutsatt att din text är bra och relevant, förstås).

3. Avsluta med en bra sammanfattning

Det är otroligt viktigt att du inte avslutar ditt inlägg abrupt och ”olöst”. Se till att dina texter får ett naturligt slut så att du inte lämnar dina läsare med en massa obesvarade frågor och förvirring. Om du skriver längre och mer djupgående inlägg kan det vara en bra idé att avsluta med inläggets viktigaste resultat och nuggets i slutet av din text som en slags slutsats. Det är också en bra idé att hänvisa till tillförlitliga källor där människor kan lära sig mer om ämnet. Detta kommer att säkerställa att dina läsare inte blir frustrerade och känner att deras frågor inte har besvarats.

4. Kom ihåg din ”Call to Action” varje gång!

Även om vi är fast beslutna att skapa värde för våra besökare är det ultimata målet att få besökarna att bli kunder, eller att få dem ”närmare” så att de så småningom kan bli kunder. Det är därför det är viktigt att avsluta alla dina inlägg med en Call to Action för att uppmuntra dina läsare att komma närmare ditt företag och konvertera. Exempel på bra Call to Action’s är:

• Gå med i vår kundklubb idag och få 20% rabatt
• Gå in på vår FB och delta i vår tävling värd €5000,-.
• Ladda ner vår nya app här och tjäna poäng på dina köp
• Anmäl dig till vårt nyhetsbrev och få de bästa tipsen och knepen varje vecka
• Uppmuntra människor att engagera sig i ditt innehåll i kommentarsfältet, till exempel genom att ställa en fråga eller dela med sig av sina erfarenheter om det ämne du har skrivit om.

Nyckeln är att ha ett bra och naturligt slut på ditt inlägg så att texten slutar naturligt och meningsfullt för dina läsare utan att lämna dem frustrerade eller förvirrade. Vi hoppas att det här inlägget har inspirerat dig att komma igång med kunskapsdelning och blogginlägg på din webbplats, och att du har fått större insikt i det värde som innehåll kan tillföra ditt företag. Nu är det dags att börja skriva – och få bästa möjliga avkastning på dina ansträngningar!